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入局智能冰箱 小米能翻起浪花吗?
作者:haha12.com  更新时间:2018-07-14 16:30:11

  王珍

  [据奥维云网(AVC)线下监测数据,2018年1~6月,大屏冰箱的零售量渗透率仅0.17%。]

  之前以清水器矛头毕露的小米生态链企业云米当初涉足大家电范围。

  云米的首创人陈小平7月11日在接收第一财经独家专访时表示,将以性价比推动智能冰箱遍及,改变硬件赚钱的盈利模式,在后续经营上做文章。

  价格低于同行

  陈小平直言,他深受小米影响,要用互联网的思维,来从新定义家电。比如,冰箱将不再局限于保鲜功效,联网功能可以让冰箱成为一个语音控制的家中超市。消费者直接在冰箱的大屏上购物,工厂直达。

  “在哪里破费,就在哪里买。”陈小平说,除了在智能冰箱上直接购买生鲜食品,云米还实当初洗衣机上购买洗衣液、在客厅通过智能音箱购买生活消费品等,“这将重构商业及消费状况”。

  不仅网上购物,互联网家电还有更丰富的应用场景。比喻,冰箱智能大屏也可以成为电子相册、电子留言板,还可以听音乐、看视频……而且这些功能基本上都可以用智能语音来操控实现。

  多少年前,海尔、美的、美菱等已推出了大屏智能冰箱,但不普及。陈小平以为未遍布的起因是价钱太贵,前述的冰箱一台通常要2万~3万元。而云米一款21英寸大屏智能对开门冰箱降到数千元,瞄准年轻的花费人群。

  冰箱行业已进入了“一超多强”的竞争格局,而且今年以来国内冰箱市场受房地产疲软影响还浮现了销量下滑。此时,云米搅局冰箱业,增强联网功能却下拉价格,是否持续发展呢?

  陈小平坦言,一方面操纵成本,另一方面挖掘智能家电的联网运营的增值空间。他举例说,智能冰箱的网上购物收入能够分成。又如,智能净水器,用户可能在手机APP上查看水质跟滤芯情况,并可下单购置滤芯,从而形成后续运营收入。“咱们的员工,三分之一是做软件跟经营的。”

  云米更大的野心在全屋互联家电构成的生态圈,物联网将产生新价值。

  陈小平告知记者,未来客厅智能音箱、卫生间智能魔镜、厨房智能冰箱等的数据将买通。多个智能终端,它们的显示屏界面是相通的,今后可做数据运营。

  仍处于起步阶段

  空想丰满,事实骨感。陈小平坦言,要实现全屋智能家电的蓝图,需要一直丰富打算、迭代产品、完美生态链、提升用户休会,是否激动消费者是关键。从长远看,目前仍然处于起步的阶段。

  中怡康白电事业部总经理魏军告诉第一财经,目前屏幕冰箱在海内冰箱市场的占比很小,中怡康线下零售量监测占比仅0.1%,零售额占比仅0.2%。而从增添趋势上看,今年1~5月屏幕冰箱同比销量下降65.6%。同样的,据奥维云网(AVC)线下监测数据,2018年1~6月,大屏冰箱的零售量渗透渗出率仅0.17%。

  魏军说,影响普及有两大起因:一是价格,个别冰箱的均价4087元,带屏冰箱的均价9845元。二是这个屏幕不太多实用价值。这些对消费者来讲,都是痒而不痛的功能,均可以被手机和平板电脑调换。

  “云米作为行业的搅局者,一出现就受到了行业关注。这是传统冰箱企业不具备的,会影响到一部分年青消费群体。”魏军说,然而白电和彩电有本质的差异,彩电的科技属性更强,新品牌更容易被接受,而白电更多的是强调耐用、工艺,新品牌被接受比彩电、手机等科技产品要难。

  因此,魏军猜想,云米的运营模式绝对中小冰箱品牌有优势,可以快速收割一些中小品牌的空间,然而对一线冰箱品牌的影响还有待观察。“这种冰箱拉低到5000元仍是有竞争力的,不过个别的品牌不会跟进。云米是敞开供应,还是炒作风浪,最后的成果待定。”他补充说。

  奥维云网副总裁郭梅德认为,智能功能仍然在始终完善,打通电商平台购物的局限性,改进语音交互闭会,增加内置摄像头实现无人化管理等都体现出企业对智能市场的重视,但考虑到当前用户的利用需求和对智能冰箱产品的接受度,仍对大屏智能冰箱行业持冷静态度,预计短期内市场走势不会有冲破性的发展。

  

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